พร้อมเริ่มหันมาใช้แนวคิดการดำเนินชีวิตที่สมดุล โดยพวกเขาเริ่มที่จะมองกลับไปยังสังคมโดยรวม พยายามปรับพฤติกรรมของตนเองให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ซึ่งเรื่องดังกล่าวจะสะท้อนออกมาในรูปการปรับเปลี่ยนการพฤติกรรมการซื้อ เช่น การซื้อสินค้าและบริการเพื่อสุขภาพ (อาหารปลอดสารพิษ เครื่องดื่มและอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ การออกกำลังกาย เช่นการสมัครสมาชิกฟิตเนส โยคะ เป็นต้น)