การศึกษาโครงการจัดตั้งธุรกิจเครื่อง

การศึกษาโครงการจัดตั้งธุรกิจเครื่องดื่มชา : กรณีศึกษา Master Tea นี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการบริโภคน้ำชาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการตัดสินใจบริโภคน้ำชา 3) เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ในการ ดำเนินโครงการจัดตั้งธุรกิจร้านน้ำชาในเขตกรุงเทพมหานคร
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้บริโภคน้ำชาที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ทั้งเพศ ชายและเพศหญิง จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ การใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนาได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมุติฐาน
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 26 – 35 ปี มี สถานภาพสมรส มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทหรือองค์กร เอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 30,000 บาท มีความถี่ในการบริโภคน้ำชา 2-3 ครั้งต่อ อาทิตย์ ในช่วงเวลาทำงาน ซึ่งจะเลือกบริโภคชาคำบ่อยที่สุด ลักษณะของร้านน้ำชาที่ผู้บริโภคส่วน ใหญ่ชื่นชอบ คือ เคาร์เตอร์มีที่นั่ง ราคาของน้ำชาที่คิดว่าเหมาะสม คือ 40 - 54 บาทต่อแก้ว โดย เลือกดื่มชาในสถานที่อื่น ๆ เช่น ร้านชาโดยตรง, สถานีรถไฟฟ้า, มหาวิทยาลัย ซึ่งเลือกดื่มชาด้วย ตัวเอง เหตุผลที่เลือกใช้บริการร้านน้ำชาเพราะตั้งใจมาดื่มชา และผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ให้ ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจบริโภคน้ำชาในค้านต่าง ๆ 1) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( = 3.97) โดยให้ความสำคัญกับรสชาติและความหอมของน้ำชา ในระดับมาก ที่สุด 2) ปัจจัยด้านราคา ( = 4.02) โดยให้ความสำคัญกับราคามีความเหมาะสมกับคุณภาพของน้ำ ชา ในระดับมาก 3) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (  = 4.24) โดยให้ความสำคัญกับที่ตั้งของ ร้านหาได้ง่าย ในระดับมากที่สุด 4) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ( = 3.45) โดยให้ความสำคัญกับ การสะสมยอด เพื่อแลกของรางวัล ในระดับมาก 5) ปัจจัยด้านพนักงาน ( = 4.05) โดยให้ ความสำคัญกับพนักงานมีความกระตือรือร้นในการให้บริการ ในระดับมาก 6) ปัจจัยด้านลักษณะทาง กายภาพ ( = 4.14) โดยให้ความสำคัญกับความสะอาดของสถานที่ และอุปกรณ์ที่ใช้ชงชา ในระดับ มากที่สุด 7) ปัจจัยด้านกระบวนการให้บริการ ( = 4.16) โดยให้ความสำคัญกับให้บริการด้วยความถูกต้องและแม่นยำ ในระดับมากที่สุด การตัดสินใจบริโภคน้ำชาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ( x = 3.87) โดยตัดสินใจที่จะบริโภคน้ำชาเมื่อเห็นว่ามีรายการน้ำชาและอาหารที่ท่านอยาก รับประทานในร้าน ในระดับมากที่สุด
ผลการทดสอบสมมติฐานงานวิจัย พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการขาย และด้านกระบวนการ มี อธิพลต่อการตัดสินใจบริโภคน้ำชาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ 0.05

結果 (中文) 1:

教育项目，建立了业务往来︰ 案例研究的茶此茶师傅有 1） 以研究茶曼谷 2） 对研究市场营销组合 (7p) 影响决定消费茶，3） 对研究的可能性的因素的消费者的消费习惯的目标。项目的实施建立在曼谷的茶店。在本研究中使用的示例是的茶消费者，住在曼谷，男性和女性，在研究 400 人数是使用调查表，收集统计数据，在数据分析中使用的工具是描述性统计包括平均百分比值，标准偏差和统计用来检验假设。研究发现，大多数受访者都是女性，介乎 26 至 35 岁，婚姻有学士学位是一个职业生涯的员工、 公司或私人组织和超过 30,000 铢的茶消费频率的平均每月收入每周 2-3 次。在工作时间内，这将选择茶摄取量的最常用的单词。消费者最喜爱的特点是计数器的座位。认为是适当的茶叶价格 40 54 泰铢每所选择，茶店，以及其他地点直接，天空火车站，大学，茶，喝杯茶喝得由你自己。为什么选择茶店，因为他们打算来，喝喝茶和大多数受访者，重视市场营销组合因素影响消费茶在不同产品因子 1 的决定），自动当选 ( = 3.97)，在最下层的 2） 要素价格的茶的香气与风味为主 ( = 4.02) 优先价格是适当的水的质量。茶是很有层次 3) 分销渠道的因素 ( = 4.24) 通过优先的大多数级别 4 中的存储位置) 运动的因素 ( = 3.45)，重点是积累很多层面的 5) 系数 （=  4.05）。任何对雇员的意义正在积极服务于高水平 6） 因子的物理特性 ( = 4.14) 通过优先的房舍和设备应用于茶水平顶多 7 清洁) 过程因素 ( = 4.16)，与优先服务的准确性和精度。在大多数的水平。决定消费茶消费者在曼谷 (x = 3.87) 决定消费茶，当他们看到有是一种茶和食物时，你会喜欢。在大多数级别的餐厅吃饭。研究假说测试结果发现，营销组合中的因素包括产品，分销渠道侧运动的价格和流程是描述的将军决定在曼谷统计学 0.05 水平上饮用的茶。

結果 (中文) 2:

教育计划建立企业茶案例分析：主茶旨在1）研究茶叶消费者的消费曼谷2的行为）学习的因素。营销组合（7PS）影响茶叶3的消耗）研究的可行性。国际准则和在曼谷的茶叶店实现。
在这项研究中使用的样本。消费茶叶住在曼谷，男性和女性，400在研究中使用。问卷使用 收集信息 用于数据分析描述性统计的统计数据包括百分比，平均值，标准偏差。的统计信息用于测试的假说。
研究发现，大多数受访者为女性。26-35的岁，已婚岁之间，拥有大学本科教育学位。职业或私人公司的员工和超过30,000铢，茶叶消费量，每周2-3次的在上班时间频率的平均月收入。这将选择最经常食用茶。一家茶叶店的出现，消费者最喜欢的是吧台。茶被认为是合适的价格是每玻璃40-54铢在其他地方，如茶叶，直接，火车站，那些选择用自己的理由选择茶喝茶如预期所大学里喝茶。喝茶 而大多数受访者。的重要因素营销组合影响茶叶1）产品（= 3.97），重点是茶的味道和香气的反对最多两个）因素的消耗。价格（= 4.02），重点是价格合理的水位3）质量因素的分销渠道（= 4.24），重点位置。随手店铺 促进（= 3.45），重点累计最高4级）的因素，重点是员工兑换5级）的人员（= 4.05）。热衷于通过的地方的清洁度优先提供高水平6）物理因素（= 4.14）。而在第七用来泡茶设备），服务流程（= 4.16），重点是准确度和精密度服务。最高级别 茶的消费者在曼谷的一项决定消费（X = 3.87），以消耗在要茶和食品茶。堂食 最高级别
假设检验发现，营销组合。包含 产品，价格，分销渠道。促销 而过程茶的消费者在曼谷的消费量在0.05的水平上显显著解释。

結果 (中文) 3:

创业教育项目为例，这个主茶饮料茶的目的（1）研究消费者的消费行为，在曼谷的茶。2）市场营销组合因素（7Ps）影响消费决策的可行性研究3茶中）商业项目在曼谷成立茶馆在本研究中使用的样本茶是消费者居住在曼谷的男性和女性数量400教授在研究中使用的人。用于数据收集的问卷调查数据进行描述性统计、百分比。平均值，标准偏差和统计假设检验研究结果显示，大部分的受访者为女性，年龄，婚姻状况，26 35年之间，本科教育民营企业员工，职业或收入超过30,000。茶叶消费频率每周2-3次。在工作期间，将选择最常见的茶叶消费的话茶馆的风格主要是消费者最喜欢的酒吧座位的价格是合理的40认为茶54 -玻璃。选择在其他地方，如茶，茶叶店，火车站，大学，直接选择喝自己的理由使用服务ชาด้วย茶馆来喝茶，因为打算大部分的受访者对营销组合因素的影响而决定消费各种茶产品因素（1））= 3.97重视风味茶。在最高水平的价格因素，2）=（4.02）价格合理，重视水的质量在很大程度上3茶销售渠道的因素。4.24）=（重视店的位置最容易4）水平的因素3.45）=（促销重点为了赎回累积量等因素在很大程度上5 4.05=员工（雇员）的行动的重要性。